Сколько стоит любить: расходы на питомцев в России достигли 3 000 рублей в месяц
Содержать питомца — значит быть готовым к регулярным расходам. И цифры это подтверждают: почти половина владельцев отдают на корм, лакомства и уход от 2 до 5 тысяч рублей ежемесячно, а четверть — и вовсе больше 5 тысяч рублей. В среднем же счастье с хвостом или лапами обходится в 3 тысячи рублей в месяц, подсчитали аналитики российского бренда товаров для животных Triol.
Владельцы животных всё чаще голосуют за качество, но не забывают и о цене. По данным опроса, для 62% респондентов главное — состав продукта, а стоимость важна для 42%. Такой баланс показывает: покупатели выбирают лучшее, но при этом остаются финансово рациональными.
Питомцы давно перестали быть просто животными. Для 65% владельцев они — полноценные члены семьи. И это отражается на тратах: лакомства покупают 75% опрошенных, игрушки — 78%. То, что ещё пару лет назад казалось «баловством», теперь — регулярная строка в бюджете.
Содержание собаки обходится дороже, чем кошки. Доля владельцев, тратящих на питомца более 5 000 рублей в месяц, среди собачников составляет 26%, а среди кошатников — 19%. В категории свыше 10 000 рублей разрыв также заметен: 9% против 5%. При этом кошки — более массовые питомцы: их держат 69% опрошенных, собак — 41%.
«Интересно, что при общем совпадении мнений о важности состава требования к продукту различаются. Владельцы собак чаще обращают внимание на специализированные характеристики — соответствие диете или наличие одного вида мяса. Владельцы кошек — на вкус и цену. Это показывает, что внутри категории формируются разные потребительские модели в зависимости от питомца», — подтверждает Александра Шикина, бренд-менеджер Triol.
Исследование подтверждает: российский рынок зоотоваров вступает в новую фазу. Потребитель всё меньше ориентируется на цену как единственный критерий, всё больше — на состав, качество и индивидуальные потребности питомца. При этом сохраняется дифференциация между владельцами собак и кошек, что требует от производителей и ритейлеров более тонкой настройки ассортимента и коммуникаций. Ключевой вызов ближайших лет — совместить высокое качество с доступной ценой, не теряя доверия аудитории.