Кот Василий снова с нами: герой «Союзмультфильма» появился на упаковках CAT STEP
Кот Василий из мультфильма «Возвращение блудного попугая» стал героем лимитированной серии упаковок наполнителей для кошачьих туалетов CAT STEP. Бренд объединился с киностудией «Союзмультфильм», чтобы представить знакомого зрителям персонажа в новой для него категории – товарах для домашних животных.
Кот Василий – один из ярких персонажей мультсериала «Возвращение блудного попугая». Вальяжный, невозмутимый и привыкший к комфорту, он запомнился зрителям своей харизмой и фразой «Нас и здесь неплохо кормят!». Образ героя органично сочетается с идеей CAT STEP – создавать продукты, которые обеспечивают комфорт домашним питомцам и их владельцам.
«Для нас это очень символично, ведь кот Василий – олицетворение достатка и комфорта. По сюжету он живёт у обеспеченных хозяев и явно привык к хорошему отношению и качественному уходу. Именно поэтому его образ так органично подошёл CAT STEP: мы тоже считаем, что домашние питомцы заслуживают самого лучшего, а забота о них должна быть максимально комфортной для владельца», – рассказала бренд-менеджер CAT STEP Татьяна Перепечкина.
В лимитированной серии представлены три флагманских продукта CAT STEP: растительный комкующийся наполнитель Тофу / Tofu – без отдушки и с ароматом зелёного чая, силикагелевый впитывающий Арктический / Arctic и минеральный Белый Комкующийся / Compact White. Все продукты получили обновлённое оформление с изображением кота Василия.
Для «Союзмультфильма» сотрудничество с брендами в новых категориях – один из способов знакомить современную аудиторию с классическими героями и интегрировать их в повседневную жизнь. Лицензионные проекты студии сегодня выходят далеко за пределы традиционных категорий товаров и позволяют создавать новые форматы взаимодействия с персонажами.
«Сегодня для нас особенно важны партнёрства, в которых персонаж не просто размещается на продукте, а становится частью его идеи и коммуникации. При работе над проектом с CAT STEP нам было важно найти естественную точку пересечения между характером Кота Василия и продуктом бренда. В результате получилась коллаборация, которая позволяет по-новому взглянуть на знакомого героя и одновременно привлечь внимание к повседневной категории, где эмоциональная составляющая обычно играет меньшую роль. Такие проекты помогают нам раскрывать лицензионный потенциал коллекции "Союзмультфильма" и находить новые точки контакта с аудиторией», – рассказала директор по продажам и лицензионному маркетингу киностудии «Союзмультфильм» Анна Герасимова.
Коллаборация также позволяет по-новому представить знакомого персонажа аудитории, которая уже сегодня воспринимает домашних животных как полноценных членов семьи и уделяет всё больше внимания их комфорту и качеству ухода.
Согласно данным агентства «Русопрос», каждый пятый владелец кошки в России знает бренд CAT STEP. Лимитированная серия с котом Василием уже доступна в зоомагазинах и на маркетплейсах.
Партнёры рассчитывают, что необычный для категории дизайн привлечёт внимание не только поклонников «Возвращения блудного попугая», но и владельцев кошек, для которых выбор наполнителя является частью ежедневной заботы о питомце.